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Facebook Analytics Social Media Studies

Estudio sobre Facebook: lo que aprendimos analizando 105 millones de posteos

por Julian Gottke en 16 abril 2019

No es necesario aclarar que Facebook es parte del día a día de la mayoría de las personas. Es cierto que su popularidad alcanzó su pico máximo hace unos años, pero ningún marketer serio puede desestimar la potencia del dinosaurio azul.  En el siguiente artículo compartiré contigo todos los hallazgos que el análisis de 105 millones de posteos de Facebook nos regaló.

Conocer el pasado, el presente y el futuro de esta red social es esencial para todos los marketers del mundo. En quintly no tenemos una bola de cristal que nos permita adivinar el futuro, pero creemos en la medición de datos reales para entender dónde estamos parados y a la vez hacer predicciones certeras. Es por este motivo que decimos aprender aún más sobre esta red social y su uso durante el año 2018 analizando 94,000 perfiles y más de 105 millones de posteos.

¡Acompáñanos a conocer estos hallazgos!

¿Qué información utilizamos para este estudio?

Para que entiendas mejor este estudio, a continuación puedes ver en detalle los perfiles de los grupos estudiados. Esta información no solo te será de ayuda para entender nuestro estudio, sino que también podrás utilizarla para comparar tus perfiles de Facebook y sacar conclusiones a medida de tu estrategia.

Tamaño Perfil grupos Estudio Facebook size

Estos son los puntos que cubre nuestro estudio:

  • Distribución por tipo de posteo y performance
  • Longitud de los posteos
  • Horario de posteo
  • Clasificación de las reacciones

Los posts con links son los más compartidos  

55% de los 105 millones de posteos analizados poseían links. El 29% incluían imágenes y el 14% videos.

Tipos de posteos utilizados en Facebook

 Entender qué tipo de posteo es el más utilizado en Facebook, es importante, pero no será revelador para tu estrategia de marketing. Es por eso que decidimos sumergirnos un poco más y develar el promedio de interacciones que cada uno de ellos recibió. ¡Los resultados fueron una sorpresa para todo el equipo quintly!

Interacción promedio por tipo de post

La carga de videos nativos en los posteos, son sin duda el Santo Grial de las interacciones en Facebook, seguido de cerca por las imágenes.  Los posteos con links, que son sin dudas el tipo de publicación más frecuente, no se asoman ni de cerca al nivel de interacción los videos nativos, recibiendo un 72% menos de interacciones.

¡Por estos hallazgos la analítica de redes sociales es esencial!

 Dependiendo de tu objetivo, hacer posteos con links puede ser válido, pero ten en cuenta que si lo que quieres es interacción, está utilizando la herramienta errónea. Sabemos que estos posteos son la única forma de dirigir tráfico desde Facebook a tu sitio y por eso es bueno entender y aceptar el impacto de su algoritmo en las interacciones, pero no detener el flujo constante de visitantes a tus URLs. Lo importante es que entiendas esta realidad y que te sea útil para reforzar tu estrategia.

 ¿Te gustaría saber que hallamos sobre la interacción del común de la gente con los posteos?   Los “me gusta”, “me encanta” o incluso los “me enoja” ¿tienen un rol fundamental o son simplemente un click al pasar?

¡Averígualo en nuestro estudio!

quintly Facebook Study

¿Día de semana o fin de semana?

En la media, nuestro estudio nos mostró que hay una tendencia marcada a postear durante los días de semana. Sólo el 23% de los posts ocurrieron el fin de semana. De todas maneras es entendible ya que el fin de semana se compone solo de 2 días, pero demos un paso hacia atrás y observemos mejor.

Haciendo una distribución pareja, cada día posee un 14.23% del total “semana” - (100% / 7 días = 14.23%). Si multiplicamos por dos este porcentaje diario obtenemos 28.46%. Este número es un 5% más que el 23% de posteos que hallamos en el estudio. Sin dudas, esto significa que la tendencia a postear en Facebook es mucho más marcada durante la semana.

Echa un vistazo a nuestro estudio sobre Facebook y obtén aún más datos.

¡13% más interacción los fines de semana!

Descubrimos que se postea menos contenido durante los fines de semana, pero no podemos solo quedarnos con ese dato. El común de la gente revisa sus redes sociales durante el fin de semana, y entender cómo es su comportamiento en estos días de descanso es esencial. ¿Interactúan más con los posteos un domingo o en la semana entre el gimnasio y el trabajo?

 La respuesta: la interacción es mayor durante el domingo.

Interacción según el día en Facebook

 Esperamos haberte ayudado a entender y mejorar un poco tu estrategia en Facebook. Si quieres llegar al siguiente nivel, es momento de que lleves adelante tus propias analiticas de Facebook. ¿Cuándo interactúan más tus seguidores? ¿Qué posteos son los que le llaman más la atención? ¿Es el domingo tu día de mayor interacción? Investiga a fondo y comparte tus hallazgos con nosotros vía Twitter o LinkedIn.  

quintly Facebook Study

Julian Gottke

Julian leads the marketing team at quintly. With a master's degree in Digital Marketing he manages the company’s communication. He likes good stories and desperately tries to be a good surfer.

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