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Facebook Features Ad Analytics

Conheça o Facebook Ad Analytics

by Paulo Gomes on Março 08, 2018

O Facebook Ad Analytics é um dos recursos disponíveis em nossa ferramenta, isso significa que agora você pode aperfeiçoar suas análises dos canais sociais com dados vindos dos anúncios que você criou para suas campanhas em social media.

Com os dados de sua performance orgânica e de seus anúncios em um único lugar, a visualização dos resultados de suas campanhas fica mais convenientes do que nunca. Para elevar o nível de seus relatórios de anúncios, adicionamos diversas métricas e templates de dashboards que trarão uma nova perspectiva sobre a performance de Facebook Ads e de seu ROI de suas campanhas nas redes sociais. 

Principais métricas para seus anúncios

Para iniciarmos com o Ad Analytics no quintly, criamos algumas métricas que consideramos úteis para sua análise, porém, não há limites, é possível criar qualquer combinação de dados através do nosso QQL. Se você não encontrar a métrica que precisa ou necessite de algo específico, contate-nos que iremos prover as melhores métricas para seu negócio. Entre em contato via nosso Twitter, Facebook ou no nosso suporte.

Para começar, você precisa conectar sua conta de anúncios na sua página, a mesma que deseja analisar os dados. Por exemplo, se você gostaria de analisar o “Exemplo inc”, vá até o menu Profiles, clique nos três pontinhos (...) ao direito na sua página, selecione “Connect Facebook Ad Analytics” e pronto!

connect_ads_analytics.png

Agora vamos ver as métricas que já estão disponíveis para você.

Ads Key Metrics Table

Para ter uma visão geral da performance de seus anúncios, criamos uma tabela que chamamos de "key metrics table" da mesma forma como você já está familiarizado nas outras redes sociais. De acordo com o período que você escolhe, você pode facilmente identificar os resultados que você alcançou em seus anúncios.

A tabela mostra quantos anúncios você usou, quanto que você gastou, quantas reações (curtidas e reações) você recebeu, quantos cliques, comentários e novos fãs você recebeu através dos anúncios. Também mostra o volume de impressões para um determinado período, assim como o alcance médio por post usado como anúncio.

facebook ad analytics

 

Ads Performance Table

Quando precisar aprofundar um pouco as análises e detalhar um pouco mais os resultados de anúncios específicos, a tabela "Ads Performance Table" trará uma visão mais clara sobre os resultados que você alcançou com cada um de seus anúncios.

Isso te possibilita identificar facilmente os anúncios que você mais investiu, os que alcançaram mais pessoas ou os que tiveram mais impressões. Você também pode ordena-los por tipo de post, por tipo de criativo e por objetivo escolhido, possibilitando uma visão excelente sobre a performance de diferentes anúncios.

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Ads Costs Table

Para identificar os valores investidos em suas campanhas, também acrescentamos uma métrica que mostra os custos relacionados por anúncio, indicando o custo por 1.000 impressões (CPM), custo por clique (CPC), custo por 1.000 pessoas alcançadas (CPP) e custo por engajamento (CPE). Isso pode te orientar a determinar o ROI de seus anúncios. Além disso, cada métrica contém explicações detalhadas de todos os dados mostrados – então, se você estiver inseguro sobre o que significa cada termo, você pode encontrar todo suporte e explicação diretamente na quintly.

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Ads Objective Distribution

O Facebook oferece diversos objetivos para suas campanhas, podendo otimizar seus resultados para gerar mais tráfego para o seu site, mais engajamento ou mais alcance (brand awareness). Dependendo de sua estratégia, certos objetivos são mais indicados que outros para atingir melhores resultados.

O painel de distribuição dos anúncios por objetivo (Ads Objective Distribution) oferece uma visão geral dos objetivos que você escolheu em um determinado período. 

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Ads Clicks Distribution

Quando um amigo te fala que certo produto é bom, você tende a acreditar mais do que quando a marca do produto te diz isso. Isso é chamado de prova social e pode ser muito útil para suas campanhas. Esse é o motivo do Facebook usar os dados de seus amigos para mostrar, em seus anúncios, que eles gostam das marcas e de suas campanhas.

Nosso painel de distribuição de cliques (Ads Clicks Distribution) mostra a taxa entre os resultados que seus anúncios tiveram essa prova social (“social clicks”) e os que não tiveram (“other clicks”). Através disso você consegue descobrir facilmente como a prova social influencia em seus resultados de anúncios.

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Ads Creative Type Distribution

Para falarmos sobre posts orgânicos e "dark posts" como conteúdo base de seus anúncios, adicionamos um painel que mostra a taxa entre esses dois tipos de anúncios. Esse painel permite uma visão direta sobre quais tipos de post foram usados em suas campanhas.

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Ads By Weekday

Para manter uma visão clara de quantos anúncios você criou e em qual período, você pode usar o painel de anúncios por dia da semana (Ads by weekday). Com esse gráfico, você pode analisar e comparar todos os seus anúncios criados em cada página separados por dia da semana.

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E isso, é só o começo

Além de poder analisar as suas campanhas, a quintly também oferece métricas para te ajudar a entender se os seus concorrentes estão investindo em anúncios do Facebook para aumentar o alcance se seus posts e comparar com os seus resultados. Em um futuro post falaremos mais sobre essas métricas. Só pra dar um gostinho, veja abaixo alguns exemplos com essas métricas:

FB - Paid Vs. Organic Table.jpg

FB - Sponsored Posts Vs. Tot. Interactions.jpg

O que você achou dessas métricas? Se você precisar de métricas que não foram abordadas nesse artigo e acredite ser importante para a comunidade, entre em contato com a gente, será um prazer conversarmos sobre métricas, redes sociais e estratégia. 

Estamos a disposição através do Twitter, Facebook, ou pelo suporte. Você também pode registrar suas ideias através do nosso portal de idéias

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Paulo Gomes

Com background em tecnologia e pós graduado em Marketing e Comunicação digital pela ESPM-SP, Paulo é responsável pela operação da quintly no mercado latino americano.

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