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As principais métricas para influenciadores digitais no Youtube

by Gabriel Ishida on Abril 11, 2018

O mercado de influenciadores só cresce desde 2014, com movimento de cerca de 1 bilhão de dólares em 2017 e, de acordo com a Forbes, os top 10 canais no Youtube em tamanho de inscritos dobraram suas receitas no mesmo ano. Esses e outros dados mostram que usar os chamados digital influencers tem sido uma tática para atrair e engajar consumidores.

Junto com esse crescimento, começa-se a criar a necessidade de estabelecer melhores mensurações sobre os resultados trazidos por esses influenciadores, além dos próprios procurarem usar métricas para melhorarem seus desempenhos e trazerem mais valor para seus conteúdos.

Para ambas tarefas, as métricas são bem semelhantes e a forma de se analisar também, já que tanto influenciador quanto anunciante buscam os melhores resultados. Com isso em mente, iremos fazer uma série de posts sobre como anunciantes e influenciadores devem olhar seus dados para garantir as melhores entregas. Iremos começar com influenciadores do Youtube ou os chamados "Youtubers".

Inscritos

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Gráfico de evolução do número de inscritos

É a métrica que salta aos olhos de qualquer anunciante e influenciador. Tanto é que os rankings de popularidade no Youtube são baseados no volume de inscritos no canal. Podemos interpretar essa métrica como a capacidade de disseminação e popularidade que o canal possui, ou seja, quanto maior o número de inscritos, maior as chances que o vídeo possui de atingir grandes audiências.

Frisamos que o número de inscritos não é garantia de alto volume de visualizações, pois há diversos mecanismos de compra de inscritos ou formas de inflar esse número. Além disso, não necessariamente um inscrito assiste todos os vídeos de um Youtuber. Sendo assim, para o anunciante, é importante olhar outras métricas além de inscritos para entender a relevância do influenciador e, para o Youtuber, verificar quantos inscritos, de fato, assistem seus vídeos.

A quintly, além de mostrar a evolução no volume de inscritos, também possibilita olharmos e compararmos com outras métricas para termos uma visão geral, como média de visualizações, taxa de inscritos, volume de interações, etc.

Visualizações dos vídeos

Mostra a popularidade de um vídeo e é a principal métrica a ser olhada para saber se o vídeo fez sucesso. Na quintly, podemos ter uma visão por vídeo e também uma média de visualizações por vídeo em um período determinado (dia, semana, mês). Em ambas, conseguimos ter uma noção da média de visualizações que o canal costuma receber e essa informação é importante para termos uma visão de escala, ou seja, a capacidade do conteúdo desse canal ser disseminado.

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Tabela de desempenho por vídeo

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Gráfico de média de visualizações por vídeo

E aqui fica uma dica: uma boa forma de entender se o Youtuber possui inscritos ativos no canal é comparar a proporção entre média de visualizações e inscritos. Se for muito baixa (abaixo de 0,1%), é provável que a grande maioria dos inscritos não consomem mais o conteúdo do influenciador.
Por experiência própria, ter uma proporção acima de 20% é um bom número. Entre 10% e 20% é a média geral dos Youtubers médios e grandes.

Likes nos vídeos

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Média de likes por vídeo

Além de mostrar que o vídeo teve boa receptividade pela audiência, é também um mecanismo para dar visibilidade ao conteúdo tanto dentro do próprio Youtube quanto para redes sociais externas, como o Twitter.

Um vídeo com muitos likes costuma estar melhor posicionado do que outros na busca do Youtube, pois a plataforma entende que aquele vídeo é bastante relevante para a audiência. Ou seja, se seu vídeo patrocinado teve um volume de likes maior do que a média de outros vídeos, é bem provável que esse vídeo ganhe maior visibilidade.

Além disso, se o usuário tem a conta Google vinculada com o Twitter, todo like dado em um vídeo é postada uma mensagem automática no Twitter, conforme abaixo. Isso ajuda a espalhar a url do vídeo.

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Mensagem automática do Youtube no Twitter

Vale lembrar que além dessas três métricas, é importante sempre ler os comentários do vídeo, para verificar se os usuários estão gostando ou discutindo positivamente. Se o vídeo precisa ter um link para o site do anunciante, verificar quantos cliques e, se possível, quantas conversões ou vendas gerou. Tudo isso é para saber se aquele conteúdo patrocinado está dando certo tanto para o anunciante quanto para o Youtuber.

Esse é o primeiro post da série que faremos para influenciadores digitais. Se você é ou trabalha com um influenciador fique atento aos próximos posts. ;) 

Se você tem alguma dúvida ou sugestão, envie um e-mail ou um tweet. ;)

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Gabriel Ishida

Gabriel Ishida é consultor de business intelligence e influencer marketing, sendo parceiro de conteúdo na quintly e especializado em gerar insights através de dados.

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