Investindo cada vez mais tempo e trabalho em seu canal de Youtube e não sabe como estão os resultados? Neste artigo compartilhamos algumas métricas de Youtube pra te ajudar a analisar melhor seus resultados. Descubra como medir o seu desempenho no Youtube com muito mais insights.
Medindo sua performance no Youtube #1 - Total de Visualizações
Se você já pensa em começar com um super dashboard cheio de métricas, é melhor dar um passo atrás e começar do básico. Iniciaremos com uma análise básica da quantidade de visualizações. A métrica "Views Total" mostra a quantidade total de visualizações do seu canal. Com essa métrica você já vai ver o quanto está crescendo em número total de visualizações ou ainda vídeo por vídeo.
Outra métrica importante é a "Tabela de Vídeos" que trás um overview do número de inscritos e uma média de "Gostei" e "Não Gostei" dos vídeos do canal.
Medindo sua performance no Youtube #2 - Média de Interações por Vídeo
Depois de obter os primeiros insights, o próximo passo é identificar a quantidade de interações que você recebeu em seus vídeos. A Média de Interações por Vídeo é um ótimo indicador de como os seus seguidores recebem o seu conteúdo. Identifique primeiro os picos de interações - pode ser positivo ou negativo - depois disso, o próximo passo é entender o que motivou esses picos. Importante aqui e em outras análises: Identifique primeiro o que aconteceu e, em seguida, tente chegar o mais perto possível do porquê.
Medindo sua performance no Youtube #3 - Métricas por País
Agora começa a ficar ainda mais interessante. Iniciamos uma análise da localização de seus espectadores e seguidores, mais interessante ainda é saber como eles interagem com seu conteúdo. Essa é uma métrica privada do Youtube e super interessante para marcas que trabalham com campanhas diferenciadas por país e querem entender quais campanhas tem a melhor performance. Um segundo uso dessa métrica é identificar facilmente quais países estão interagindo com o seu conteúdo e podem ser interessantes para futuras campanhas e conteúdos regionalizados. Você também pode identificar quantos assinantes seu canal ganhou ou perdeu em cada país e também se as interações foram positivas ou negativas. Como uma tabela desse tipo nos trás muitas informações, vale a pena investir um pouco mais de tempo para entender o que tem por trás dos números. Interpretação é a chave, tente sempre entender a relação entre os números para melhorar cada vez mais suas campanhas.
As duas métricas a seguir mostram como as pessoas encontram o seu vídeo (Traffic Sources) e em quais locais eles o assistem (Playback Locations). A princípio ambas as métricas parecem semelhantes, mas na verdade elas trazem insights bem diferentes. Vamos analisar quais são essas diferenças:
Medindo sua performance no Youtube #4 - Fonte de Tráfego
Geralmente essa métrica responde a seguinte pergunta: Como as pessoas estão descobrindo os meus vídeos? Aqui você pode ir à fundo e identificar sites específicos que trazem tráfego para os seus vídeos.
Quando analisamos nosso tráfego na web, gostamos de saber de onde as pessoas estão vindo. Podemos também identificar o que foi bem sucedido no passado e quais redes / canais podem ser melhorados. Então, por que não fazemos esse trabalho também nas redes sociais?
Normalmente achamos que tabelas são chatas, mas essa, com certeza, não é o caso. Com a ajuda dessa métrica, você pode ver as fontes de tráfego do seu canal de forma resumida. Isso vai te ajudar a identificar pontos a melhorar. Quantas visualizações do seu vídeo vieram de uma busca dentro do próprio youtube? Ou ainda, sites externos geram pouco tráfego para o seu conteúdo? Nesse caso, você pode pensar em alguns "Guest Posts" com o tema do vídeo e incorporar o vídeo na publicação.
Medindo sua performance no Youtube #5 - Locais de Reprodução
A quinta métrica que queremos apresentar se chama, em português "Locais de Reprodução" ou em Inglês "Playback Locations". Essa métrica responde a seguinte pergunta: Onde as pessoas estão assistindo os meus vídeos? Locais possíveis são, por exemplo o Facebook ou aplicativos externos. Vale a pena aprofundar um pouco essa análise, você pode identificar sites que estão incorporando os seus vídeos e possivelmente trabalhar em parceria. Podem ser Jornalistas ou Blogueiros interessados em seu produto. É sempre mais fácil chegar a pessoas que já estão utilizando os seus vídeos do que em pessoas que nunca viram seu conteúdo antes.
Medindo sua performance no Youtube #6 – Top 10 Vídeos
Para muitas empresas, o Youtube é parte importante da estratégia de marketing digital. E parte disso é a criação dos vídeos, que muitas vezes vêm com altos custos para a empresa ou agências e seus clientes. A Tabela a seguir permite identificar rapidamente quais vídeos tem a melhor performance. Para ter uma visão rápida, a métrica Top 10 Vídeos mostra os 10 melhores vídeos do seu canal. Definimos os 10 melhores com base no número total de visualizações por vídeo, dentro do período analisado.
Nota: Como esta também é uma métrica privada, essas informações estão disponíveis para canais do Youtube aos quais você é administrador e tenha conectado o Youtube Analytics dentro da ferramenta. Não é possível obter esse tipo de informação de seus concorrentes por se tratar de um dado privado, não disponível na API pública do provedor.
Resumo rápido
As métricas apresentadas são interessantes para muitas ocasiões, mas a seleção correta de métricas depende sempre da sua estratégia. Em geral, podemos dizer que uma boa análise deve conter desde métricas básicas até métricas mais específicas. No Youtube é essencial saber quais vídeos têm a melhor performance e também aqueles com baixo desempenho. Depois de descobrir isso, considere trabalhar um pouco mais esses vídeos.
Utilize as métricas abordadas para entender quais vídeos tem um bom desempenho e qual é a fonte de tráfego de cada um deles. Analisando a métrica "Locais de Reprodução", identifique potenciais parceiros para gerar ainda mais visualizações para o seu conteúdo.
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